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户外广告是静止的资源型媒体产品，长期以来靠占有一定资源空间，通过创意画面表现获得赢利的空间。总的来说，它是以被动接受式与干扰式的信息传播方式，靠不断重复和长期占据受众视线空间而获得生存价值的。
互联网的高速发展正在改变现有的人类生活方式，而在各种变化中，首当其冲的是传统的各类传播平台。关于互联网对传统媒体的冲击已经有各种讨论，其中，户外广告如何因对互联网的挑战也是学术界和行业非常关注的问题。
媒体稀缺的时代，占个位置就是媒体;媒体泛滥的时代，只有改变原有媒体的介质才能获得新生。户外广告的介质是由原始的物理材料所构成的(现在电子化，数字化创新将其有所改变)，在新的互联网时代，构成材料与服务方式，可以改变这种固有的户外介质形象，让户外广告得到新生。
我说户外广告必将互联网化，其中有一个重要的原因是说，我们的受众已经被互联网化。过去我们说只有上班时间受众在线上，现在这种说法己经不准确了，移动互联网的出现，让我们随时随地都可以在线上，进而把我们在户外分享相关注意力资源的机会抢走了一大半。受众都有集体转移了，即使身在户外，注意力也在线上的时代，户外广告还能仅仅用传统型态来生存吗?