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户外媒体(尤其是实力雄厚的大型企业)逐步铺设户外广告网络。户外媒体终端触角伸向城市黄金地段。但户外广告在重点铺设的一二线城市市场已经趋近饱和，未来终端规模拉动经济规模的影响力就十分有限。三四线城市仍留有一定发展空间。中国广告产业蓬勃发展，方兴未艾。广告业的一头连接着发展中的经济，一头吸引着更多的媒体，更多的从业人员和更多的受众，从一个特定的侧面，体现着中国四化建设的多采风貌和诱人前景。
中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象明显，除了几家“寡头”企业，相当数量的小型户外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战，抱团取暖是目前度过危机的主要手段。
户外媒体应积极建立与消费者交互的渠道，更明确和消费者互动的方法，让消费者成为整个营销传播过程中的主角，方能让消费者“消化”广告信息。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动。
根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析:未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果，从而为广告主实现价值的最大化。